Stratégie email · Marques Made in France
Dans une marque bien pilotée, l'email génère 30 à 40 % du CA total.
La plupart des marques n'y sont pas.
Atteindre ce niveau ne dépend pas du trafic, mais d'une discipline d'exécution que peu de marques tiennent dans la durée.
30 minutes · Diagnostic et priorités
Le CAC des marques françaises a doublé en 4 ans. Tant que vous dépendez des ads, vous louez votre audience : le jour où le coût grimpe ou l'algo change, vous repartez de zéro. Et chaque client non fidélisé, c'est un budget pub jeté par la fenêtre.
−10 %, −20 %, livraison offerte… Vous forcez la décision à coups de réduction. Alors que vous fabriquez en France, avec des coûts et des convictions que personne ne prend le temps de comprendre.
Klaviyo est installé, avec une séquence de bienvenue qui traîne, un email post-achat isolé et une mini séquence panier abandonné. Mais les flows manquent, la base n'est pas segmentée et la newsletter reste irrégulière.
Il est temps de le réveiller
La méthode
Quatre étapes qui ancrent vos clients dans un canal qui vous appartient, pour qu'ils achètent sans que vous ayez à payer pour les ramener à chaque fois.
Dès le premier rendez-vous, je mesure d'où vous partez. Audit complet de votre base, de vos flows, de votre CA email-attribué et de votre délivrabilité.
En sortie : une baseline chiffrée et un plan d'action sur mesure.
J'installe votre système email. Séquence de bienvenue, flows automatisés de conversion, intégration technique complète.
En sortie : un système qui tourne 24h/24 et génère du CA dès le premier mois.
Je mets le canal en mouvement. Pilotage éditorial hebdomadaire, 2 à 5 emails/semaine, segmentation avancée, optimisation continue des flows.
En sortie : un reporting hebdomadaire qui montre exactement ce que l'email rapporte.
Je consolide, j'itère, je fais grandir. Ajustement de la cadence, des séquences et de la segmentation en fonction du calendrier commercial.
En sortie : un canal rentable et prédictible qui peut représenter 30 %+ de votre CA total.
Qui je suis
Bras droit email externalisé
Membre et coach · Copy House
Du conseil stratégique au pilotage email avec la même rigueur et un même objectif : rentabiliser ce que vous avez déjà bâti.
J'ai été juriste en droit des affaires en cabinet, puis pendant 10 ans en entreprise, j'ai conseillé et formé des dirigeants sur le pilotage stratégique de leur entreprise.
J'ai vu des entreprises françaises solides se faire bousculer par des concurrents qui ne gagnent que sur le prix. Et j'ai vu que les marques qui durent savent dire pourquoi elles existent, et gardent un canal direct avec leurs clients.
Je pense votre email comme un dirigeant pense un canal de distribution : avec des chiffres, une stratégie, et un objectif de rentabilité.
Aujourd'hui, je suis le bras droit email des marques qui refusent de choisir entre éthique et performance.
Accompagnement
On pose d'abord les fondations, puis on pilote le canal dans la durée. Votre point de départ se décide ensemble pendant l'appel.
Temps 01
Votre système email installé en 4 à 6 semaines.
Investissement
3 clients / mois · qualité garantie
Avant de construire quoi que ce soit, je mesure d'où vous partez. Analyse de votre base, vos flows, votre délivrabilité et le CA actuellement attribué à l'email.
→ Voici ce que votre email génère, ce qu'il pourrait générer, le plan.
Welcome (ou Sales Cycle) · Panier abandonné · Post-achat. Les 3 séquences prioritaires pour convertir, récupérer du CA et fidéliser.
→ Ces flows génèrent du revenu dès les premiers jours, sans effort de votre part.
2 envois par semaine, rédigés et implémentés dans votre outil. Vous repartez avec un rythme éditorial en place et une audience habituée à vous lire.
Je branche tout dans votre outil (Klaviyo, Brevo, MailChimp…). Vous n'avez rien à faire.
Pop-up optimisée + incentive bien dosé (code promo ou contenu de marque court selon votre positionnement). Design, copy, trigger, intégration : tout est pris en main.
→ Conversion typique pour une pop-up avec incentive optimisé : 3 à 7 % des visiteurs (contre 0,3 à 0,8 % pour un footer).
Temps 02
Votre canal email piloté comme un poste interne, sans l'embaucher.
Base fixe
Mon variable ne monte que si votre CA email monte.
CA annuel de la marque · % du CA email
Assiette : le CA attribué à l'emailing (Klaviyo ou équivalent), au-delà de la baseline mesurée pendant les Fondations. Règle fixée au contrat.
J'intègre votre calendrier commercial et promotionnel (lancements, temps forts, marges) et je construis la stratégie email en amont.
2 à 5 emails par semaine : newsletters éditoriales, campagnes, séquences automatisées. Fréquence définie ensemble.
Création, optimisation et monitoring continu de vos flows. Chaque mois, on améliore ce qui tourne et on ajoute ce qui manque.
Segmentation avancée. Nettoyage des inactifs. Monitoring de la délivrabilité. Configuration DNS si nécessaire.
CA attribué à l'email, taux d'ouverture, clics, conversions. Vous savez chaque semaine ce qui tourne et ce que ça rapporte.
Priorités, calendrier éditorial, orientations du mois suivant.
Je garantis un système email professionnel et opérationnel, une stratégie documentée et un reporting hebdomadaire qui montre exactement ce que l'email génère, sans approximation.
30 minutes · On décide ensemble par où commencer
Besoin d'un format sur-mesure ? Contactez-moi.
Étude de cas
E-commerce textile
Confidentiel
2025
Système complet · de la stratégie à l'exécution
Projet de conception complète d'écosystème email pour une marque e-commerce textile (sous accord de confidentialité). Chaque séquence avec une intention business claire, certaines en version longue ET courte selon l'inscription newsletter.
Une marque qui veut que son email représente 30 % de son CA a besoin d'un système qui couvre tout le cycle client.
Les chiffres
Trois contextes différents, une même discipline : des emails qu'on ouvre, qu'on lit, qui convertissent. Données réelles, captures à l'appui.
Newsletter éditoriale
Club premium d'entrepreneurs · fondé par Éric Larchevêque
« Franchement tu gères, ça fait plaisir de bosser avec toi. »
Charles
CMO & Co-fondateur, SKL
Cold emailing B2B
Société française · Packaging pour restauration
« On fait beaucoup de devis grâce à la séquence de Marion. Je suis ravi d'avoir bénéficié de son professionnalisme. »
Walid
CEO, Eonite
Séquence de bienvenue
Coach & Créatrice du programme Harmonie RH
« Aujourd'hui, j'ai une séquence qui me ressemble et qui parle au cœur de mes abonnées. »
Elizabeth
Créatrice, Harmonie RH
“Tout est fait avec soin, méthode et exigence, toujours dans l'objectif d'obtenir de vrais résultats.”
ThomasCoach Copy House“Marion prend vraiment le temps de comprendre l'audience, le ton, la proposition de valeur et le retranscrit avec justesse.”
SarahLe Club des Daronnes“Son approche est à la fois stratégique et humaine. Je recommande sans hésiter.”
Isabelle DersonTraductricePour qui
Temps 01
Temps 02
Le parcours suit une méthode en 4 étapes. On pose d'abord les Fondations (étapes 1 & 2 : Diagnostic + Déploiement), puis on passe, sur option, au Pilotage qui fait vivre les 4 étapes dans la durée. Votre point de départ se décide ensemble pendant l'appel diagnostique.
Une agence vous assigne un chargé de compte qui gère 15 clients. Je n'en prends que quelques-uns à la fois. Je connais votre marque en profondeur, j'écris dans votre voix, et je pense votre stratégie email comme si c'était mon propre business. Vous avez un bras droit email dédié, sans le CDI.
Moi-même j'utilise Claude. Mais pour résoudre un problème mathématique, il vaut mieux bosser avec un mathématicien qui utilise une calculatrice qu'avec votre seule calculatrice. L'IA sait rédiger un email. Elle ne sait pas décider quoi envoyer, à qui, quand, dans quel ordre, avec quel objectif business. Mon métier, c'est le diagnostic, l'architecture, le pilotage et l'arbitrage.
La majorité des marques ont une newsletter irrégulière et des emails promotionnels. Ce que je mets en place, c'est un système complet : des flows automatisés qui génèrent du CA 24h/24, une stratégie éditoriale qui crée de la fidélité, une base segmentée et entretenue, et un pilotage basé sur les données.
Une audience se fatigue des emails sans valeur, pas du rythme. On ne se désabonne jamais d'un email intéressant. La fréquence (2 à 5 par semaine) est définie ensemble en fonction de votre niche, votre marque et votre base.
On utilise l'attribution native de votre CRM (Klaviyo ou équivalent) : le CA attribué aux campagnes et flows dans les rapports de la plateforme. Les règles d'attribution précises sont définies ensemble et contractualisées avant le démarrage.
Le fixe couvre le pilotage stratégique, la rédaction et la gestion technique : il est dû chaque mois. Le variable est calculé sur le CA attribué à l'email, uniquement au-delà de votre baseline actuelle. Ce que votre email génère déjà avant mon intervention reste entièrement à vous.
Prenons votre marque. Si votre panier moyen est de 85 € et que vos flows récupèrent 4 à 8 paniers abandonnés par semaine selon votre trafic, c'est 1 400 à 2 700 €/mois de CA supplémentaire. L'investissement est amorti rapidement, et le système continue de tourner sans coût additionnel.
Embaucher un·e responsable email marketing en interne coûte entre 3 000 et 4 500 € brut/mois (charges comprises : 4 500 à 6 500 €). Avec le Pilotage, vous avez une experte senior dédiée, sans les charges, sans le management, avec un intéressement sur les résultats. Un investissement mesuré chaque semaine dans votre reporting.
Je garantis un système email professionnel et opérationnel, une stratégie documentée et ajustée en continu, et un reporting hebdomadaire qui montre exactement ce que l'email génère, sans approximation.
Fondations : aucun, c'est un projet de max 6 semaines. Pilotage : 3 mois minimum, 6 mois maximum avant renouvellement. Les résultats email se construisent sur la durée.
La prochaine étape
votre canal le plus rentable ?
Réservez un appel diagnostique offert : on mesure votre baseline actuelle, on identifie le CA que vous laissez sur la table, et on définit ensemble par où commencer.
Une roadmap personnalisée vous est envoyée dans les 48h après l'appel.
30 min · Diagnostic + roadmap